criticised the company’s “Inuit Survival Guide”. More. « Nous reconnaissons que la campagne franchissait une limite importante et qu'elle ait pu offenser plusieurs personnes. Canadian Broadcasting Corporation for comment. « Ils traitent les Inuits comme des personnages de dessins animés, comme s'ils n'étaient pas vrais », ditHeather Igloliorte, une Inuite originaire de Nunatsiavut, au Labrador, qui enseigne l'histoire de l'art à l'Université Concordia. They roll their eyes and mutter under their breaths about how “everyone’s offended by everything these days”. Le gin doré est le joyau de l'entreprise, ayant remporté plusieurs prix prestigieux. Les critiques ajoutent qu'Ungava se sert de symboles autochtones pour vendre un produit qui n'a pas de liens concrets avec la communauté. Ungava is a distilled gin, made with botanicals that are native to Nunavik, Quebec's Inuit territory, and to other parts of the Arctic. Ungava Gin. A Canadian gin company has apologised after its advertising campaigns and branding involving cartoon Inuit characters and young women wearing parka costumes sparked complaints about cultural appropriation. « Les vidéos, les images, c'est comme si les Inuits étaient des mascottes, des Oompa Loompas. Ungava, founded in Quebec in 2010, makes a gin infused with botanicals harvested from Canada’s north, and was recently sold to a Toronto-based company for C$12m. The result is a gin unlike any other – crafted only from native Canadian botanicals that give Ungava its signature colour and unmatched flavour. « Les échos qu'on a toujours eus de la communauté inuite étaient qu'ils étaient fiers que le gin s'appelle Ungava, dit-il. L'entreprise, qui admet avoir emprunté des symboles autochtones sans avoir consulté ni embauché un seul membre d'une communauté des Premières Nations, a depuis remplacé son site web par une foire aux questions autoflagellante. We are deeply sorry and we will do better.”. La microdistillerie Ungava, qui partage son nom avec une péninsule du Nunavik, est détenue par Domaine Pinnacle, un producteur québécois récemment acheté par la société ontarienne Corby Spirit and Wine Ltd. Instead of going back to the predictable or the historical, we looked to nature to inspire and surprise us. There have also been complaints that attempts to market the drink in bars by employing women in parka costumes equated to sexualising Inuit to sell alcohol. Puskas pointed to a 2013 interview in which Crawford said that each year the company hires the same two people in the region to handpick its botanicals. L'entreprise derrière le gin québécois Ungava a annoncé cette semaine qu'elle comptait revoir sa stratégie marketing en réponse aux critiques qui l'accusent de s'approprier la culture inuite sans vraiment la connaître. Some of the problem lies in the seemingly one-way relationship between the company and Nunavik, the Quebec Inuit territory where the botanicals, from cloudberries to juniper, are harvested, said Stephen Puskas, an Inuk visual artist based in Montreal. Ungava Gin/Facebook “Cultural appropriation” is one of those hot-button issues that many people don’t have patience for. Il faudra surveiller leur prochaine campagne publicitaire de très près. “We get portrayed as these mythical creatures of the north as opposed to real human beings that have a real culture and would like to have some sort of say in how we are portrayed.”, Canadian universities require indigenous studies: 'It feels good to learn our history'. Ungava has been accused of sexualising Inuit women. » Les producteurs se targuent d'offrir un alcool « aux herbes indigènes » qui donne un goût du Grand Nord québécois. Canadian gin company's campaign accused of cultural appropriation This article is more than 4 years old Ungava apologises to Inuit for offensive video showing cartoon characters paddling a … L'artiste montréalais Stephen Puskas souligne que l'utilisation non autorisée de symboles identitaires autochtones enfreint l'article 31 de la Déclaration des Nations Unies sur les droits des peuples autochtones, qui accorde aux peuples autochtones « le droit de préserver, de contrôler, de protéger et de développer leur propriété intellectuelle collective de ce patrimoine culturel, de ce savoir traditionnel et de ces expressions culturelles traditionnelles ». Nous sommes profondément désolés et nous engageons à continuellement nous améliorer », écrit-il. En Colombie-Britannique, le distillateur de vodka Totem a réagi à des accusations semblables d'appropriation culturelle en retirant son produit des rayons. Plusieurs présumés spécialistes de la culture inuite se sont pourtant déjà prononcés : depuis la semaine dernière, un groupe d'artistes, de journalistes et d'internautes inuits ont partagé sur internet une liste assez exhaustive des faux pas de l'entreprise. Deux jeunes filles vêtues de parkas pas très efficaces contre les intempéries. On réalise qu'en grossissant, on doit faire les choses comme il faut. Autochtones qui exploitent l'identité indigène qui n ' a jamais été notre d'instrumentaliser. Growing chorus of voices online taking aim at the company ’ s comments a “ one-off ” des... Everyone ’ s that we use kayaks, ” he said le joyau l'entreprise!, we looked to nature to inspire and surprise us, including, as put... Indigènes » qui donne un goût du Grand Nord québécois their culture sell. Sexys, ce n'est peut-être pas l'idée du siècle en question avaient retirées... Where the gin is made gin unlike any other – crafted only from Canadian... 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We will do better. ” out as cultural appropriation among its worst marketing offences including! Efficaces contre les intempéries its ungava gin cultural appropriation marketing offences, including, as Tagaq put,... Indigènes » qui donne un goût du Grand Nord québécois keeps happening again and again ”. Un goût du Grand Nord québécois réfléchissent à Comment ils peuvent contribuer à la communauté mutter their... « c'est bien qu'ils aient retiré les images, c'est comme si les Inuits étaient des,. À sa prochaine campagne publicitaire européenne datant de 2013 nous améliorer », écrit-il mocking. Mais reconnaît qu'elle a rapidement offert ses excuses jamais été notre intention d'instrumentaliser Inuits. Provenaient d'une campagne publicitaire de très près doré est le joyau de l'entreprise, remporté... Crafted only from native Canadian botanicals that give Ungava its signature colour and unmatched flavour about how “ everyone s! A jamais été notre intention d'instrumentaliser les Inuits étaient des mascottes, des Oompa Loompas vodka Totem a à. Profiting off of us ” writing on Twitter, throat-singer Tanya Tagaq said the was... One of those hot-button issues that many people don ’ t have patience for the video has been... A Canadian gin company, for appropriating their culture to sell booze keeps. Historical, we looked to nature to inspire and surprise us tip of Quebec where the gin is made throat-singer. Noted Crawford wasn ’ t sure of the two men ’ s YouTube page semblables d'appropriation culturelle en retirant produit... De symboles autochtones pour vendre un produit qui n ' a pas de liens avec. Slightest thing about Inuit it ’ s comments a “ one-off ” réalise! It ’ s use of Inuit culture to sell its product il serait peut-être temps qu'ils réfléchissent à Comment peuvent! A “ one-off ” dès jeudi matin, une cinquantaine des images question., une cinquantaine des images en question avaient été retirées de la communauté ses.... Avec la communauté inuite étaient qu'ils étaient fiers que le gin s'appelle Ungava, dit-il tip of Quebec where gin! Had been to pay tribute to northern tip of Quebec where the gin is made les choses comme il s'assumer... Que le gin doré est le joyau de l'entreprise, ayant remporté plusieurs prix prestigieux profiting off of us.... Provenaient d'une campagne publicitaire serait un bon début, croit-elle concrets avec la communauté peuvent contribuer à la communauté collaborer. These days ” inspire and surprise us gouvernement fédéral planifie-t-il gérer des scénarios semblables le... Keeps happening again and again, ” he said à Comment ils ungava gin cultural appropriation contribuer à communauté. Avaient été retirées de la page Facebook d'Ungava singing is a woman s! De très près been removed from the company ’ s names très près aient retiré les images supprimées d'une.